Royals menutupi markas mereka dengan kampanye baru

KANSAS CITY, Mo. – Secerdas slogan “Waktu Kita” Royals tahun 2012, Royals tidak mengambil risiko tahun ini ketika mereka meluncurkan slogan 2013 sebagai “Come to Play.”

Ada sedikit keraguan Royals ingin bermain aman musim ini setelah slogan “Waktu Kita” – begitu populer dalam pelatihan musim semi tahun lalu – meledak menjadi bagian lucunya setelah April.

12 kekalahan beruntun Royals pada awal April menghancurkan segalanya kecuali “Waktu Kita”, dan slogan itu sering diejek di radio bincang-bincang dan blog di seluruh Kansas City.

“Kami benar-benar harus memilih slogan yang belum tentu memprediksi hasil di lapangan,” kata Toby Cook, wakil presiden urusan komunitas dan publisitas Royals kepada FOXSportsKansasCity.com.

“Menggunakan ‘Come to Play’ benar-benar menekankan apa yang kita tahu akan menjadi kenyataan, bahwa setiap orang di tim ini akan datang dan bermain keras setiap malam. Saya pikir para penggemar menyadari bahwa tahun lalu, bahkan selama kekalahan beruntun – anak-anak muda ini setiap malam datang untuk bermain malam dan itu terbukti dari jumlah kekalahan telak yang kami alami.

“Tapi ‘Come Play’ juga menyoroti elemen lain yang kami tahu benar dan itu adalah fakta bahwa orang yang datang ke Stadion Kauffman bisa datang dan bermain di lingkungan yang sangat bersahabat dan sangat menikmati pengalaman bisbol.”

Kampanye “Waktu Kita” sebenarnya awalnya lebih diarahkan untuk membuat Kansas City menjadi Game All-Star daripada kekayaan tim di lapangan.

“Saat kami memulai iklan TV untuk ‘Waktu Kita’, kami ingin berbicara dengan beberapa mantan bangsawan seperti John Mayberry dan George Brett dan seterusnya untuk membicarakan tentang All-Star Game yang akan kembali ke Kansas City,” kata Cook. . “Itulah fokusnya — ini adalah waktu kami untuk membuat All-Star Game kembali menjadi sorotan nasional. Tetapi kami juga memiliki beberapa pemain saat ini di iklan TV yang berbicara tentang ‘Waktu Kita,’ dan saya pikir dalam retrospeksi, ini adalah dimana kita melakukan kesalahan.

“Memiliki pemain saat ini berbicara tentang ‘Waktu Kita’ mengubah fokus ke kinerja tim di lapangan. Itu semacam prediksi, dan Anda tidak pernah ingin membahasnya. Anda tidak ingin mundur dari tim Anda atau pemain Anda, tetapi berbahaya untuk membuat asumsi dan prediksi.”

“Come to Play” tidak membuat prediksi seperti itu tentang keberuntungan tim 2013, tetapi dengan rotasi awal yang lebih baik, Royals 2013 tampaknya lebih diarahkan untuk sukses.

“Kami masih harus memainkannya di tengah,” kata Cook. “Tidak ada yang salah dengan ‘Ons Tyd’, kecuali asosiasi yang diasumsikan dengan produk di lapangan. Jadi kami tidak bisa pergi ke arah itu lagi.”

The Royals menggunakan biro iklan lokal VML untuk slogan “Waktu Kita” dan bermitra dengan VML selama empat tahun.

Tapi setelah musim lalu, Royals, seperti biasa, mengundang tawaran terbuka dari berbagai agensi untuk kampanye dan slogan 2013. Kali ini, VML memutuskan untuk tidak berpartisipasi dalam proses tersebut.

“Sementara kami sangat menghargai Royals sebagai mitra dan telah melakukan beberapa hal hebat bersama, kami memilih untuk tidak berpartisipasi dalam (proses) tersebut,” kata CEO VML Jon Cook kepada Kansas City Chiefs musim gugur lalu, Business Journal mengatakan. “Ini akan memungkinkan mitra baru untuk membawa perspektif yang berbeda dan bagi kami untuk fokus pada prioritas lain.”

The Royals memilih “Come to Play” melalui mitra baru, biro iklan yang berbasis di Kansas City, Walz Tetrick.

“Dengan tambahan di luar musim, tim tahun ini merupakan kombinasi hebat antara pemuda, pengalaman, dan kepemimpinan,” kata Presiden WTA Charlie Tetrick. “Setiap lapangan adalah kesempatan untuk sesuatu yang menarik dan tidak terduga terjadi. Saat Anda menambahkan pemandangan, suara, dan bau The K, ini adalah pengalaman unik yang akan dihargai oleh orang-orang di seluruh wilayah Royals. Dari para pemain dan penggemar hingga K Crew dan Sluggerrr , ‘Come to Play’ adalah seruan yang merangkum semua kegembiraan yang merupakan bisbol Royals.”

Dan lebih dari segalanya, itu aman.