GM membelanjakan jutaan untuk blitz iklan Super Bowl

General Motors Co. kembali ke Super Bowl secara besar-besaran.

Pembuat mobil itu akan menayangkan lima iklan Chevrolet selama pertandingan 6 Februari di Fox, kata perusahaan itu Senin, bersama dengan dua iklan di acara prapertandingan dan satu di acara pascapertandingan, yang juga disponsorinya. GM juga merencanakan kerja sama dengan episode Fox pasca-Super Bowl “Glee” dan akan menghadiahkan Camaro kepada pemain paling berharga dalam game tersebut.

GM tidak mau mengatakan berapa pengeluarannya untuk lampu kilat. Tetapi dengan waktu komersial rata-rata sekitar $3 juta selama 30 detik, ini merupakan investasi jutaan dolar bagi perusahaan yang tidak menjalankan permainan selama dua tahun sementara perusahaan itu melakukan reorganisasi dan muncul dari kebangkrutan yang dipimpin negara.

Iklan tersebut mengusung tagline “Chevy Runs Deep”, yang memulai debutnya selama Seri Dunia tahun lalu. Dalam satu iklan, iklan dealer mobil yang tampaknya biasa-biasa saja terganggu ketika sebuah Camaro tiba-tiba berubah menjadi karakter Bumblebee dari film “Transformers”.

Di tempat lain, orang-orang di panti jompo mendiskusikan iklan Chevrolet Cruze yang mereka tonton di TV. Tempat ketiga menunjukkan seorang wanita mengendarai Camaro melalui rangkaian film aksi, sementara dua orang berbicara tentang aksi tersebut dengan suara seolah-olah mereka sedang membuat film.

Di iklan keempat, seorang Silverado bertindak seperti Lassie, membantu orang tua seorang anak laki-laki menyelamatkannya dari skenario yang semakin aneh.

Iklan kelima menunjukkan penemuan yang mengubah dunia dengan tenaga listrik, termasuk bola lampu dan komputer, diakhiri dengan mobil listrik Chevrolet, Volt.

Iklannya lucu, tapi Joel Ewanick, chief marketing officer General Motors, mengatakan perusahaan berusaha keras untuk mencegah humor membayangi pesan.

“Kami memiliki tanggung jawab dan kesempatan yang sangat besar untuk meluncurkan kembali Chevrolet dengan cara yang menarik dan menarik,” ujarnya.

Ewanick mengatakan GM berencana untuk merilis iklan tersebut ke Facebook para penggemar mobilnya mulai Jumat. Iklan tersebut dibuat oleh Goodby, Silverstein & Partners di San Francisco.

GM terakhir diiklankan selama Super Bowl pada 2008, sebelum resesi membuat industri otomotif bertekuk lutut. Itu muncul dari reorganisasi kebangkrutan pada tahun 2009 dan kembali menjadi perusahaan publik akhir tahun lalu dalam penawaran umum perdana senilai $23,1 miliar, yang terbesar dalam sejarah AS.

General Motors secara historis menjadi salah satu pengiklan terberat dalam permainan. Antara 2001 dan 2010, itu adalah pengiklan Super Bowl terbesar keempat, menghabiskan $61,1 juta, menurut Kantar Media.

Setidaknya sembilan pembuat mobil menayangkan iklan selama Super Bowl tahun ini, dengan Ford Motor Co. absensi yang paling menonjol.

Iklan Kia menampilkan orang asing yang mengendarai Kia; Volkswagen memiliki Beetle animasi yang berpacu melalui hutan.